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淘榜单即将公布淘宝商家如何寻找适合的达人?
作者:admin    发布于:2019-05-13 10:30   
摘要:9月18日,淘宝大学联合内容学院在西湖文体中心举办了双11玩法内容沟通会。本次大会邀请了阿里巴巴集团资深总监黄磊、淘宝内容生态总监闻仲等阿里高管,微淘产品高级运营专家荆裂等阿里小二以及直播达人烈儿,宝洁电商公关总监Cherry等商家代表从多个维度深度

  9月18日,淘宝大学联合内容学院在西湖文体中心举办了“双11玩法内容沟通会”。本次大会邀请了阿里巴巴集团资深总监黄磊、淘宝内容生态总监闻仲等阿里高管,微淘产品高级运营专家荆裂等阿里小二以及直播达人烈儿,宝洁电商公关总监Cherry等商家代表从多个维度深度解读2018年双11玩法。

  在此次内容沟通会上,阿里巴巴集团高级算法专家杨钦带来了淘榜单的全新发布与解读。

  随着内容电商的发展,淘宝正在产生越来越多优秀的达人。对于商家而言,达人越多,困惑越多。怎么样找到与品牌领域最匹配的达人?什么样的达人最能够满足品牌的诉求?什么达人在预算范围之内?针对商家的问题,杨钦提出了三个关键词,“领域、诉求、预算”。今天的每个行业都是非常巨大的行业,每一个品牌都有自己所聚焦的细分市场,领域的维度将引导商家及达人精细化运营。

  而在当前的营销场景下,更是形成了消费者及商家多样化的需求,淘榜单此时应运而生,通过淘系内容营销底层数据的深度抓取和多维度算法比对,高效圈选出不同需求的达人机构榜单。在头部商家与腰部商家经济实力不同的情况下,淘榜单的推出大大降低了腰部商家圈选合适机构达人的时间、技术成本,也让不同层级商家对于内容预算的把控有了更大的主动权。

  淘榜单是天下网商与内容平台基于整个淘系的内容营销的底层数据的产品,可以为商家提供领域、诉求、预算等维度下的最优选择。淘榜单不仅可以按照行业精准的划分领域,在预算上对达人的成绩进行明确的划分,同时也会挖掘平台上新型和有潜力的达人。在内容载体与用户连接模式的选择上,内容种草周期远比商家自身预期要长。为解决这些痛点,杨钦透露,淘榜单未来将极大丰富目前常规化的榜单数量,从下一版开始,每一周发布的榜单会超过70个,以大数据、多维度的榜单沉淀,帮助商家拨开内容模式选择的迷雾,定制属于自己的优质内容。

  对于内容电商而言,有两个问题始终无法规避。不同的内容形式会在哪些维度上产生效果?以及产生效果的周期会持续多久?

  基于这两个维度,淘榜单针对即将到来的双促节点,进行了系统化的全面升级。在算法层面上,通过优化迭代,淘宝单将做到衡量达人以及内容的客观真实的效果。在产品层面上,将有独立的网站承载淘榜单并充实其功能模块。同时,淘榜单将与阿里V任务平台融合,通过两个平台的连接快速找到达人,最终实现成交。在杨钦看来,榜单解决的问题是怎样评估达人以及如何帮助商家找到合适的达人。

  对于商家而言,匹配达人固然重要,但内容营销更是商家关心的问题。基于此,淘榜单将在内容层面持续做不断的更迭与丰富,为商家提供行业资讯、研究报告以及最的运营干货和达人故事。

  淘榜单将于9月26日与阿里V任务平台同步推出双11版本。升级后的淘榜单,不仅在算法上对于达人的衡量会更客观真实,而且会与阿里V任务平台底层打通,有独立的网站承接,敬请商家期待。

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